¿Cómo adaptarse a un mercado con el mismo idioma pero con otra forma de ser?

Adaptarse a nuevos mercados

Vamos a ver, pregunta.¿Cómo adaptarse un mercado con el mismo idioma, pero con otra forma de ser?

Esto me gusta. Me gusta que sea una llamita.Hubo una época, en realidad que la recuerdo como bastante especial en Playground, que fue como medio de comunicación número uno, además, en habla hispana.

Claro, al final se vieron los números en cuanto a que el 70 y pico por ciento de la audiencia que teníamos en Playground era de LATAM.

Y fue como, oye, hay que ir a abrir mercado allí.

Y fue como, oye, en Barcelona va a haber un equipo que se va a quedar trabajando de 2 de la tarde a 11 de la noche para dar servicio en horario de Latinoamérica.

Y fue como, bueno, pues vamos allá, vamos a abrir mercado de publicidad dentro de lo que es LATAM.

No es que nos dieran mucha opción tampoco, o sea, había que hacerlo sí o sí.

Pero al final fue como ese reto de, oye, ya llevo como varios años haciendo branded content para mercado español, vamos a ver qué tal ahora es Latinoamérica.

Y fue algo supercurioso, porque al final era como, ostras,vamos a enseñarle este tipo de formatos nuevos a un mercado que todavía no los ha probado.

Y a mí hay algo que me llamaba muchísimo la atención, y es que llevaron a tres personas del equipo a LATAM, una a Ciudad de México, a Buenos Aires y a Bogotá,y yo como redactora tenía gente que me traducía los contenidos en español a los idiomas de allí. Fue como, oye, aunque hablemos todos español,tengo a personas que me están traduciendo un artículo a jerga argentina.

Me refiero, era como supercurioso ver esto, que a pesar de hablar el mismo idioma, cada uno tiene sus insights, cada uno tiene su manera de hablar y al final tienes que tener un traductor de español también en esos países.¿Era solo el idioma o también algo de contenido cambiaba a la hora de esta traducción?

Claro, a la hora... Es como, oye, mira, vamos a hacer una campaña para coches en Ciudad de México.

Pues al final era empaparte todo el de qué está sucediendo en esta ciudad,porque en España tenemos nuestros 22 o 24 días de vacaciones al año.

Esta gente tiene días de vacaciones por año trabajado y son superpocos.

Entonces, como, ostras, de este insight que yo no conocía,quizás hay una campaña como grande y podemos juntar con estos coches de la campaña a gente que no se vaya a ver por Navidad,recuerdo que era, ¿no?

Entonces, empaparte también de la cultura de otros países para hacer publicidad,me pareció un reto superenriquecedor.

Al final, lo recuerdo como con mucho cariño.